Snap dévoile ses lunettes de RA 2026 et mise 3 milliards de dollars sur l'avenir de l'informatique portable
Snap prend un pari audacieux de 3 milliards de dollars sur l'avenir de la réalité augmentée avec les lunettes connectées « Specs »
Un appareil léger pour défier Meta et Apple dans la guerre de l'informatique portable alors que l'entreprise cherche à diversifier ses revenus au-delà de la publicité
Snap Inc. a dévoilé son projet matériel le plus ambitieux à ce jour : des lunettes de réalité augmentée grand public, baptisées « Specs », dont la sortie est prévue pour 2026. Cette annonce marque l'aboutissement d'un investissement de 3 milliards de dollars sur 11 ans dans la technologie de réalité augmentée et positionne l'entreprise de médias sociaux en concurrence directe avec les géants de la technologie Meta et Apple sur le marché en rapide évolution de l'informatique portable.
« Nous pensons que le moment est venu pour une révolution informatique qui intègre naturellement nos expériences numériques au monde physique », a déclaré Spiegel à l'auditoire de développeurs et d'analystes de l'industrie. « Les Specs sont l'ordinateur personnel le plus avancé au monde, et nous avons hâte que vous les découvriez par vous-mêmes. »
Chronologie et statut des Snap Spectacles
| Génération | Caractéristiques clés | Disponibilité | Accueil / Résultat |
|---|---|---|---|
| 1re-3e Gén. (2016–2018) | Lunettes-caméra, intégration vidéo Snapchat | Marché grand public | Fort engouement initial ; faible rétention ; stock invendu important |
| 4e-5e Gén. (2021–2024) | Fonctionnalités AR, Snap OS, lentilles transparentes, suivi des mains | Limité aux développeurs AR | Critiques mitigées ; matériel amélioré mais autonomie de la batterie critiquée |
| Future Gén. (2026) | Renommées « Specs » ; lunettes AR plus légères et plus petites | À déterminer | Pivot stratégique vers la préparation pour le grand public ; focus à long terme |
Au-delà des filtres : Le pari risqué de Snap pour la domination de la réalité augmentée
Le parcours de Snap dans le matériel AR a été marqué par la persévérance plutôt que par le succès. Quatre itérations précédentes de lunettes-caméra — commercialisées sous la marque Spectacles — n'ont pas réussi à susciter un intérêt significatif chez les consommateurs. Mais les nouvelles Specs représentent un départ fondamental par rapport à ces tentatives précédentes, avec des lentilles à guide d'ondes transparentes qui superposent du contenu numérique sur le monde physique.
« Ce n'est pas juste une autre caméra sur votre visage », a expliqué un analyste technologique senior ayant requis l'anonymat. « Snap construit ce qui équivaut à un ordinateur spatial qui se trouve ressembler à des lunettes. C'est la différence entre une calculatrice et un smartphone. »
Les enjeux sont considérables pour l'entreprise, qui a déclaré une perte nette de 140 millions de dollars au premier trimestre 2025. Alors que les marchés de la publicité numérique sont confrontés à une pression réglementaire accrue, Snap a désespérément besoin de nouvelles sources de revenus au-delà de son activité principale de médias sociaux.
« L'ordinateur personnel le plus avancé » : La vision AR de Snap
Les lunettes Specs seront 35 % plus petites que leurs homologues destinées aux développeurs, visant un poids inférieur à 100 grammes que les experts de l'industrie considèrent comme le seuil pour une utilisation tout au long de la journée. Contrairement aux modèles précédents qui nécessitaient un couplage avec un smartphone, les nouvelles Specs fonctionneront indépendamment grâce à un processeur Snapdragon XR2-Gen 3 intégré.
Un différenciateur clé est l'intégration de l'intelligence artificielle embarquée dans les Specs, y compris le support des modèles Gemini de Google et GPT d'OpenAI. Les utilisateurs interagiront avec les lunettes par le suivi des mains et les commandes gestuelles, manipulant des objets numériques superposés à leur champ de vision.
« La combinaison de la cartographie spatiale et de l'IA multimodale crée des expériences qui n'étaient tout simplement pas possibles auparavant », a noté un développeur ayant travaillé avec des unités de pré-lancement. « Lorsque votre ordinateur peut voir ce que vous voyez et comprendre le monde qui vous entoure, des applications entièrement nouvelles deviennent possibles. »
David contre deux Goliaths : Le paysage concurrentiel
L'entrée de Snap sur le marché de la réalité augmentée grand public fait face à une concurrence redoutable. Les lunettes connectées Ray-Ban de Meta se sont vendues à environ 2 millions d'unités depuis leur lancement, affichant une croissance de 210 % d'une année sur l'autre. Pendant ce temps, le casque Vision Pro d'Apple, bien que coûteux à 3 499 dollars, a établi un positionnement haut de gamme sur le marché de la réalité étendue.
« Snap entre sur un champ de bataille déjà façonné par la stratégie de volume de Meta et l'expérience premium d'Apple », a observé un chercheur en marché de l'électronique grand public. « Ils parient que les véritables capacités de superposition AR justifieront un prix plus élevé que les lunettes-caméra de Meta tout en restant significativement plus abordables que le Vision Pro d'Apple. »
Le marché mondial des lunettes connectées, évalué à environ 1,9 milliard de dollars en 2024, devrait atteindre 8,2 milliards de dollars d'ici 2030. Les analystes suggèrent que Snap pourrait capter jusqu'à 12 % de ce marché d'ici 2028 si l'entreprise met en œuvre sa stratégie efficacement.
Principales entreprises de lunettes AR/connectées en 2025
| Segment | Leaders mondiaux | Leaders du marché chinois | Leaders en entreprise/industrie |
|---|---|---|---|
| Lunettes connectées grand public | Meta (Ray-Ban Meta Smart Glasses) | XREAL, Rayneo (Thunderbird), Rokid | Vuzix, RealWear |
| Lunettes AR | XREAL | XREAL, Rayneo, Rokid | Vuzix, RealWear |
| Géants de la technologie | Apple, Microsoft, Google | Xiaomi | Microsoft (HoloLens), Google (XR SDK) |
| Niche / Spécialisé | Solos (lunettes connectées de fitness/audio) | — | — |
Points forts régionaux
- Amérique du Nord : Présence la plus forte sur le marché (Meta, Apple, Microsoft).
- Asie-Pacifique : Croissance la plus rapide ; la Chine est un leader de l'innovation (XREAL, Rokid, Rayneo).
- Europe : Base solide d'appareils portables avec une réglementation et une R&D favorables.
Des filtres selfie à l'informatique spatiale : L'écosystème de développeurs
Le plus grand atout de Snap est peut-être sa solide communauté de développeurs. Plus de 400 000 développeurs ont créé plus de 4 millions de « Lenses » AR pour la plateforme de Snap, générant 8 milliards d'interactions quotidiennes parmi ses 899 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
L'entreprise renforce cet écosystème grâce à un partenariat stratégique avec Niantic Spatial, les créateurs de Pokémon Go, pour développer une carte du monde basée sur l'IA. De nouveaux outils de développement comme le module de profondeur et les API Snap3D permettront des expériences plus riches et basées sur la localisation.
« L'approche axée sur les développeurs de Snap pourrait être leur arme secrète », a déclaré un stratège en contenu AR. « Bien que la guerre du matériel fasse les gros titres, l'entreprise qui construira l'écosystème logiciel le plus attrayant l'emportera finalement. »
Autonomie de la batterie et réalité commerciale : Les défis à venir
Malgré cette vision ambitieuse, des défis importants subsistent. Les unités actuelles destinées aux développeurs ne tiennent que 45 minutes d'autonomie, les modèles grand public de 2026 visant une autonomie encore modeste de deux heures en utilisation mixte. Sans des avancées majeures dans la technologie des batteries à état solide, une utilisation tout au long de la journée reste hors de portée.
Le prix représente une autre inconnue critique. Bien que Spiegel ait laissé entendre que les Specs coûteront significativement moins cher que le Vision Pro d'Apple à 3 499 dollars, les observateurs de l'industrie s'attendent à un prix compris entre 900 et 1 200 dollars — substantiellement plus élevé que les lunettes Ray-Ban de Meta à 300 dollars.
« Le point idéal pour l'adoption massive dans cette catégorie semble être en dessous de 1 000 dollars », a expliqué un analyste des prix de la technologie grand public. « Mais les coûts des composants pour une véritable capacité AR rendent cela extrêmement difficile à atteindre tout en maintenant des marges viables. »
La voie à suivre : Implications pour les investisseurs
Pour les investisseurs qui suivent ce secteur, le pari AR de Snap présente un profil risque-récompense fascinant. À environ 8 dollars par action, la capitalisation boursière de l'entreprise d'environ 14 milliards de dollars semble accorder une valeur minimale à ses ambitions matérielles en réalité augmentée.
Les analystes financiers suggèrent que le segment de la réalité augmentée pourrait valoir environ 2,2 milliards de dollars sur la base de ventes projetées de 500 000 unités en 2026, passant à 2,8 millions d'unités d'ici 2030. En cas de succès, l'activité Specs pourrait augmenter la valeur d'entreprise de Snap de 25 à 40 % au cours des cinq prochaines années.
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