La véritable révolution des médias sociaux n'a pas encore eu lieu
La Révolution des Médias Sociaux qui N'est Toujours Pas Arrivée
L'application Sora d'OpenAI a fait sensation aujourd'hui, promettant des vidéos fluides générées par IA d'un simple clic. Impressionnant, n'est-ce pas ? Le hic, c'est qu'elle ressemble et fonctionne comme TikTok, mais avec une surcouche d'IA. Loin de bouleverser le monde des médias sociaux, elle rejoint la longue liste des imitateurs qui tentent de capturer la foudre de TikTok dans une bouteille.
Enlisés dans l'Imitation
Les médias sociaux sont tombés dans une boucle prévisible : une plateforme trouve un filon, et les autres se précipitent pour l'imiter. TikTok a maîtrisé la formule avec ses vidéos courtes et rythmées, et très vite, Instagram, YouTube, Snapchat, et même Facebook ont lancé leurs propres versions. Aujourd'hui, Sora fait son apparition, offrant le même fil vertical, mais cette fois, tout ce que vous regardez a été monté par l'IA.
Cela peut sembler nouveau en apparence, mais le problème sous-jacent n'a pas disparu. Toutes ces plateformes se battent pour la même ressource limitée – votre temps et votre attention – en utilisant des stratégies presque identiques. TikTok retient les utilisateurs en moyenne 95 minutes par jour grâce à son algorithme d'une précision redoutable. Instagram a du mal à retenir ses utilisateurs ne serait-ce que la moitié de ce temps. L'intégration de l'IA dans la formule ne change rien au fait que tout cela repose toujours sur la même boucle addictive.
À quoi ressemblerait un véritable changement
Une véritable révolution des médias sociaux ne viendra pas seulement d'une technologie plus sophistiquée. Elle viendra en résolvant les problèmes mêmes que les plateformes actuelles créent. Plusieurs signes indiquent déjà où la percée pourrait se produire.
Des Plateformes Détenues par les Utilisateurs
Les expériences les plus intéressantes n'ont pas lieu dans les sièges des géants de la tech, mais émergent au sein de réseaux décentralisés. Pensez à Mastodon, Bluesky et aux communautés basées sur la blockchain. Ces plateformes changent la donne en donnant aux utilisateurs un véritable contrôle : la propriété de leurs données, des jetons comme récompenses, et même un droit de vote sur l'évolution du réseau.
Bluesky, lancé par Jack Dorsey, cofondateur de Twitter, illustre ce fonctionnement. Sa conception décentralisée permet aux utilisateurs de choisir leurs propres algorithmes et de comprendre comment les décisions de modération sont prises. Ce sentiment de contrôle a aidé la plateforme à dépasser les 27 millions d'utilisateurs.
Entrer dans les Mondes Virtuels
Imaginez une plateforme sociale qui ne se contente pas de vous montrer une vidéo, mais vous plonge directement dans une scène. C'est la promesse de la réalité augmentée et virtuelle. Au cours de la prochaine décennie, les plateformes à succès pourraient ressembler moins à des fils d'actualité et plus à des terrains de jeu numériques où vous :
- Rencontrez des amis dans des lieux de rencontre en 3D.
- Vous promenez dans des histoires immersives au lieu de faire défiler des vidéos.
- Essayez des vêtements ou testez des produits en RA avant de cliquer sur « acheter ».
C'est un bond en avant, pas seulement un fil d'actualité plus brillant.
Bâtir des Communautés qui Semblent Réelles
Vous vous souvenez de BeReal ? Elle a décollé en promettant des publications non filtrées et authentiques. L'idée a touché une corde sensible mais s'est essoufflée parce qu'elle n'a pas réussi à retenir les utilisateurs. Néanmoins, elle a prouvé quelque chose d'important : les gens ont soif d'honnêteté en ligne.
Threads, en revanche, a connu une croissance rapide en privilégiant la conversation à la controverse. Avec plus de 350 millions d'utilisateurs, c'est la preuve que les gens choisiront la connexion si l'occasion leur est donnée. Le défi est de concevoir une plateforme qui équilibre authenticité et pérennité.
Pourquoi les « Nouveaux TikToks » ne Parviennent Pas à Décoller
La plupart des concurrents échouent pour une raison simple : ils essaient de battre TikTok sur son propre terrain au lieu d'offrir quelque chose de nouveau.
- Instagram Reels et YouTube Shorts ? Même concept, nouvelle étiquette.
- BeReal ? Honnête, oui, mais pas conçu pour la découverte.
- Lemon8 ? Joli, mais pas indispensable.
- Sora ? Des vidéos IA soignées, mais toujours basées sur un défilement infini.
Aucun d'entre eux ne bouleverse le statu quo.
La Voie à Suivre
Si une véritable révolution des médias sociaux est en marche, elle reposera sur des bases très différentes :
- Le pouvoir aux utilisateurs, pas aux plateformes. Vous êtes propriétaire de votre contenu, de votre fil d'actualité et de vos données.
- Des expériences qui ajoutent de la valeur. Des espaces numériques qui enrichissent votre vie réelle, au lieu de la remplacer.
- Des communautés avant la notoriété. Des intérêts et des objectifs partagés au lieu d'une quête interminable de "j'aime".
- Des algorithmes clairs et équitables. Des outils que vous pouvez voir, ajuster et auxquels vous pouvez faire confiance.
La prochaine grande plateforme ne gagnera pas en vous faisant défiler plus longtemps. Elle gagnera en rendant le temps que vous passez en ligne significatif.
Et pourtant, voici la vérité : personne ne sait vraiment à quoi ressemblera cette révolution. Nous pouvons en imaginer des fragments – décentralisation, mondes immersifs, communautés authentiques – mais le tableau complet ne s'est pas encore dessiné. Ce que nous savons, c'est ceci : Sora n'est pas la réponse. Il s'agit de rediffusions soignées et addictives du même vieux modèle. La véritable percée, quand elle arrivera, sera différente par nature, et pas seulement par style.