Un document interne d'OpenAI révèle Meta comme principal concurrent malgré les difficultés de Llama 4 et un remaniement de direction

Le Combat des Titans de l'IA : Dans un Document Stratégique Qui a Fuité, OpenAI Désigne Meta Comme Son Principal Rival

Dans une divulgation remarquable issue des procédures antitrust en cours, OpenAI a identifié Meta Platforms comme sa menace concurrentielle la plus significative pour 2025, selon des documents internes confidentiels révélés lors de l'audience sur les recours dans l'affaire opposant les États-Unis et les États plaignants à Google LLC. Le document de planification stratégique, marqué "Confidentiel" et diffusé au sein de l'équipe dirigeante d'OpenAI, y compris le PDG Sam Altman, expose les ambitions de l'entreprise de transformer ChatGPT d'une IA conversationnelle en un "super-assistant" complet qui pourrait modifier fondamentalement la façon dont les utilisateurs interagissent avec Internet.

Le document stratégique du premier semestre 2025 (S1 2025) qui a fuité offre une fenêtre sans précédent sur la bataille qui s'intensifie entre les puissances de l'IA et signale un changement spectaculaire dans le paysage concurrentiel, où les géants traditionnels de la recherche comme Google ne sont plus considérés comme les principaux challengers de la domination d'OpenAI.

L'Empire de la Distribution de Meta Pose un Défi Existentiel à ChatGPT

L'équipe dirigeante d'OpenAI désigne explicitement Meta comme "la plus grande menace" en raison de ce qu'elle décrit comme la capacité inégalée du géant des médias sociaux à "intégrer des fonctionnalités équivalentes dans ses produits", notamment WhatsApp, Messenger, Instagram et Facebook. Le document souligne spécifiquement la capacité de Meta à "exploiter son graphe social pour la personnalisation" sans faire face aux "risques de cannibalisation du modèle économique que Google rencontre".

Cette évaluation intervient malgré les difficultés actuelles de Meta dans le développement de son modèle d'IA Llama 4. Des sources industrielles indiquent que les ingénieurs de Meta "ont eu du mal à faire progresser Llama 4 au-delà de gains progressifs", le lancement phare de l'entreprise, "Behemoth", ayant été reporté d'avril 2025 à l'automne ou plus tard en raison de problèmes de performance. Ces revers auraient déclenché des remous internes, le Wall Street Journal rapportant que les dirigeants seniors de Meta sont tellement déçus par l'équipe Llama 4 que des changements de direction – y compris le remplacement du Vice-président, responsable de l'IA générative, Ahmad Al-Dahle – sont activement envisagés.

Mark Zuckerberg a répondu à ces revers par un plan de dépenses d'investissement agressif, s'engageant à dépenser entre 60 et 65 milliards de dollars en 2025 pour renforcer l'infrastructure d'IA de Meta et lancer une application d'assistant autonome "Meta AI".

"La bataille entre OpenAI et Meta représente une lutte de pouvoir fondamentale pour déterminer qui contrôlera la prochaine plateforme informatique", a déclaré un stratège en investissement technologique ayant requis l'anonymat en raison de la sensibilité des positions actuelles sur le marché. "Il s'agit de savoir si la distribution sociale ou la supériorité technique l'emportera au final."

Le Pivot Stratégique d'OpenAI : du Chatbot au "Super-Assistant"

Le document révèle la vision d'OpenAI de transformer ChatGPT au-delà de ses capacités actuelles en ce qu'il appelle un "super-assistant : un assistant qui vous connaît, comprend ce qui compte pour vous, et vous aide dans toute tâche qu'une personne intelligente, fiable et émotionnellement intelligente avec un ordinateur pourrait accomplir".

Cette évolution repose sur de nouveaux modèles comme "o2" et "o3" qu'OpenAI affirme être "enfin suffisamment intelligents pour accomplir de manière fiable des tâches agentiques" – ce qui signifie que l'IA peut accomplir de manière autonome des séquences d'actions complexes au nom des utilisateurs. La stratégie met l'accent sur le fait que ChatGPT devienne "une entité intelligente dotée de compétences en T", combinant "des compétences larges pour les tâches quotidiennes qui sont fastidieuses, et une expertise approfondie pour les tâches que la plupart des gens trouvent impossibles".

L'équipe de direction de l'entreprise anticipe que ce positionnement permettra à ChatGPT de devenir progressivement "l'interface principale permettant aux utilisateurs d'interagir avec le monde numérique, et à terme, le monde physique via les appareils connectés" – une expansion spectaculaire au-delà de ses origines en tant qu'IA conversationnelle basée sur le texte.

La Quête de "Douves" Concurrentielles sur le Champ de Bataille de l'IA

Au cœur de la stratégie d'OpenAI se trouve le développement de "douves" défensives – des avantages concurrentiels durables que les rivaux ne peuvent pas facilement reproduire. Le document identifie quatre douves potentielles de ce type, deux étant ciblées pour un développement immédiat au cours du premier semestre 2025 :

1. "Supériorité des modèles et Vitesse d'innovation inégalées"
2. "Personnalisation Poussée et Confiance des Utilisateurs (Compréhension Contextuelle)"

Pour le second semestre 2025, OpenAI prévoit de développer deux barrières concurrentielles supplémentaires :

3. Rendre ChatGPT "véritablement agentique et capable d'accomplir des tâches de manière autonome"
4. Impulser "l'action sur le web ouvert et au sein d'applications tierces grâce à des intégrations solides"

Ces défenses stratégiques sont en cours de développement alors qu'OpenAI se positionne pour devenir ce que le document décrit comme "l'interface de l'internet" – nécessitant que l'entreprise construise ou obtienne une licence pour "un index web complet et en temps réel" et développe "un cadre sécurisé pour l'exécution d'actions (par exemple, réservations, achats, communication) via des API ou une interaction web directe".

Les Batailles Politiques Se Profilent Alors que les Assistants IA Visent le Statut par Défaut

Peut-être le plus révélateur est la reconnaissance explicite par OpenAI que l'intervention politique et réglementaire sera cruciale pour son positionnement concurrentiel face aux géants technologiques établis. Le document expose un programme politique agressif ciblant les "acteurs historiques puissants qui exploiteront leur distribution pour avantager leurs propres produits et potentiellement mettre en place des barrières techniques ou commerciales pour gêner les concurrents comme nous".

Les objectifs politiques d'OpenAI pour le S1 2025 incluent la promotion de réglementations visant à empêcher le verrouillage des plateformes, garantissant que les utilisateurs puissent choisir leur assistant IA par défaut sur les systèmes d'exploitation majeurs tels qu'iOS, Android et Windows. L'entreprise vise également à faire pression pour un "accès équitable aux API" aux index web détenus par Google et Microsoft.

"Notre position politique sera de plaider pour des écosystèmes ouverts, la portabilité des données et une concurrence loyale dans les services d'IA", indique le document. "Le véritable choix stimule la concurrence et profite à tous. Les utilisateurs devraient pouvoir choisir leur assistant IA."

Ce positionnement intervient alors que les procès antitrust américains examinent les règles relatives à la recherche par défaut et à l'accès aux index qui pourraient modifier fondamentalement la manière dont les assistants IA se font concurrence pour l'attention des utilisateurs.

La Course à l'Armement dans la Silicon Valley Derrière la Domination de l'IA

Sous-jacente aux batailles de produits et de politiques se trouve une concurrence s'intensifiant pour les ressources informatiques et l'infrastructure d'IA. Alors que Meta s'est publiquement engagé à dépenser 60 à 65 milliards de dollars dans l'infrastructure d'IA en 2025, OpenAI développe sa propre conception de puce personnalisée dans le cadre du programme "Stargate" soutenu par le gouvernement américain.

Les analystes du secteur notent que cette bataille d'infrastructure pourrait finalement déterminer quelle entreprise pourra tenir la promesse d'assistants IA de plus en plus capables à des coûts durables.

"L'économie de l'exécution de ces modèles à grande échelle reste le plus grand défi non résolu", a déclaré un consultant du secteur spécialisé dans l'infrastructure d'IA. "Meta a l'avantage d'un modèle financé par la publicité pour compenser les coûts de calcul, tandis que l'approche par abonnement d'OpenAI génère des revenus directs mais nécessite de convaincre les utilisateurs de la valeur premium."

Le document d'OpenAI reconnaît cette tension, notant que "la croissance et les revenus ne s'aligneront pas éternellement" et anticipant que "les coûts de calcul continueront d'augmenter et la concurrence s'intensifiera sur les offres gratuites".

Contre-Attaques : Flux Sociaux Contre Performance de l'IA

À mesure que la concurrence s'intensifie, les deux entreprises s'inspirent mutuellement de leurs stratégies. Tandis que Meta exploite ses plateformes sociales pour distribuer son assistant IA, OpenAI développerait un flux de style social pour ChatGPT et envisage une application sociale autonome similaire à X.

Cette convergence suggère que la bataille pourrait finalement se résumer à savoir si Meta parvient à résoudre ses problèmes de performance de modèle avant qu'OpenAI ne puisse construire suffisamment de canaux de distribution et d'engagement utilisateur.

Pour les investisseurs et les observateurs du secteur, les indicateurs clés à surveiller incluent les progrès de Meta sur son modèle "Behemoth" retardé, les taux d'adoption des fonctionnalités sociales d'OpenAI et les décisions réglementaires concernant les assistants IA par défaut et l'accès aux index.

Le document se termine par l'évaluation par OpenAI de sa position concurrentielle : "Nous avons ce qu'il faut pour gagner : l'un des produits à la croissance la plus rapide de tous les temps, une marque qui définit sa catégorie, une avance en recherche (raisonnement, multimodal), une avance en calcul, une équipe de recherche de classe mondiale, et un nombre croissant de personnes efficaces avec de l'autonomie qui sont motivées pour livrer."

Reste à savoir si cette confiance résistera aux investissements massifs de Meta dans les infrastructures et à sa portée utilisateur inégalée, c'est la question déterminante du paysage de l'IA en 2025.