Meta rejette le code de conduite de l'UE sur l'IA à l'approche de la date limite d'application en août
Le Pari de Meta dans l'UE : Le Géant de la Silicon Valley Trace sa Ligne Rouge Face à la Réglementation de l'IA
Alors que le cadre réglementaire européen sur l'IA prend forme, le refus de Meta de signer le code volontaire signale une intensification des tensions réglementaires transatlantiques.
Meta Platforms a officiellement refusé de signer le Code de conduite volontaire de l'Union européenne pour l'intelligence artificielle, deux semaines seulement avant l'entrée en vigueur de nouvelles règles strictes. Cette décision, annoncée jeudi, positionne le géant des médias sociaux à l'avant-garde de la résistance de l'industrie technologique face à ce que de nombreux leaders de la Silicon Valley considèrent comme un excès de réglementation.
« L'Europe s'engage sur la mauvaise voie en matière d'IA », a déclaré Joel Kaplan, responsable des affaires mondiales de Meta, dans une déclaration d'une franchise inhabituelle. « Ce Code introduit un certain nombre d'incertitudes juridiques pour les développeurs de modèles, ainsi que des mesures qui vont bien au-delà du champ d'application de l'Acte sur l'IA. »
Le rejet de Meta intervient au milieu d'un mécontentement croissant parmi les grandes entreprises technologiques concernant l'approche de l'UE en matière de gouvernance de l'IA. Bien que le Code lui-même soit volontaire, il sert de cadre de conformité crucial pour l'Acte sur l'IA juridiquement contraignant, dont la mise en œuvre progressive commence le 2 août.
LES DÉSACCORDS SONT ÉTABLIS : LES EXIGENCES QUE META REFUSE DE SATISFAIRE
Au cœur des objections de Meta se trouvent trois dispositions fondamentales du Code : les exigences de mises à jour détaillées de la documentation pour les systèmes d'IA, les interdictions d'entraîner des modèles à l'aide de contenu piraté, et la conformité obligatoire aux demandes des propriétaires de contenu de se retirer des ensembles de données d'entraînement.
L'entreprise prévient que ces dispositions vont « freiner le développement et le déploiement des modèles d'IA de pointe en Europe, et entraver les entreprises européennes qui cherchent à bâtir des activités basées sur ces modèles. »
La position de Meta reflète des préoccupations plus larges de l'industrie. Microsoft, Google et Amazon ont fait pression de manière extensive pour modifier la réglementation, et plus de 150 dirigeants technologiques européens – y compris des leaders de Siemens, Renault et Airbus – ont averti que des restrictions excessives risquaient de nuire à la compétitivité technologique de l'Europe.
« Si certaines entreprises ne peuvent garantir que leurs produits d'IA respectent la loi, les consommateurs ne sont pas perdants ; il s'agit simplement de produits qui ne sont pas encore suffisamment sûrs pour être mis sur le marché de l'UE », a rétorqué Sébastien Pant, Directeur adjoint de l'Organisation européenne des consommateurs.
ÉCHEC ET MAT RÉGLEMENTAIRE : CE QUI EST EN JEU POUR L'EUROPE ET LES GÉANTS DE LA TECH
L'Acte sur l'IA représente le premier cadre juridique complet au monde pour l'intelligence artificielle, catégorisant les systèmes d'IA en fonction de profils de risque et imposant des exigences graduelles en conséquence. Les systèmes considérés comme présentant un « risque inacceptable » – tels que le score social et la manipulation cognitive du comportement – sont purement et simplement interdits. Les applications à « haut risque » dans des domaines comme la biométrie, l'éducation et l'application de la loi doivent respecter des normes strictes de transparence et de surveillance.
Pour des entreprises comme Meta, dont le grand modèle linguistique Llama rivalise avec les offres d'OpenAI et de Google, la préoccupation la plus immédiate est la date limite du 2 août pour la conformité des IA à usage général. Tous les fournisseurs de tels modèles doivent immédiatement se conformer aux nouvelles exigences en matière de transparence, de documentation et de droits d'auteur, quelle que soit la date de déploiement initial de leurs modèles.
Les pénalités en cas de non-conformité sont sévères : des amendes pouvant atteindre 7 % du chiffre d'affaires annuel mondial, ce qui, pour Meta, pourrait théoriquement atteindre 11 à 12 milliards de dollars américains, sur la base des revenus de 2024.
DIVERGENCE STRATÉGIQUE : QUI EST FAVORABLE, QUI EST CONTRE, QUI ATTEND
Le rejet catégorique de Meta contraste avec les approches plus nuancées de ses concurrents. OpenAI a indiqué son intention de signer le Code malgré des réserves, tandis que Google et Microsoft restent publiquement indécis, préservant ainsi leur flexibilité stratégique à l'approche de la date limite d'août.
Mistral, champion français de l'IA, a adopté la réglementation, se positionnant comme l'alternative européenne conforme aux géants technologiques américains. Cette divergence suggère une bifurcation émergente sur le marché : des systèmes d'IA conformes à l'UE contre des modèles mondiaux courants qui pourraient faire face à des restrictions sur les marchés européens.
Les analystes de l'industrie notent que cette impasse réglementaire se produit dans un contexte de concurrence intensifiée pour la domination du marché de l'IA et de tensions transatlantiques croissantes concernant la souveraineté numérique.
« Meta signale qu'il s'agit d'une position de négociation, et non d'une menace de sortie », a expliqué un analyste technologique senior d'une grande banque d'investissement européenne. « Ils estiment que la Commission cédera avant eux. »
LE VERDICT DU MARCHÉ : FAISANT FI DES OBSTACLES RÉGLEMENTAIRES
Malgré les titres, les marchés financiers ont fait preuve d'une résilience remarquable face aux défis réglementaires de Meta. Les actions de la société n'ont baissé que de 0,3 % lors des échanges de vendredi en milieu de journée, après avoir gagné 38 % depuis le début de l'année.
À 699,46 dollars américains, Meta se négocie à environ 21,9 fois ses bénéfices prévisionnels – une décote significative par rapport au multiple de 28,9 de Microsoft, reflétant ce que certains analystes décrivent comme une « prime de risque réglementaire » intégrée au cours de l'action.
« Les signaux du marché indiquent que les investisseurs considèrent les frictions réglementaires de l'UE comme du bruit par rapport à la vague de demande plus large pour l'IA », a noté un gestionnaire de portefeuille senior d'un fonds technologique basé aux États-Unis. « Les marchés ont déjà intégré une certaine part des vents contraires européens. »
Ce calme relatif reflète la conviction des investisseurs que la position de Meta représente une stratégie de la corde raide calculée plutôt qu'une menace existentielle. L'entreprise tire environ 26 % de ses revenus des marchés européens, mais ses stratégies émergentes de monétisation de l'IA – y compris la licence Llama et les lunettes connectées Ray-Ban – représentent une part faible mais croissante de sa croissance future.
PERSPECTIVES : TROIS SCÉNARIOS POTENTIELS POUR LES INVESTISSEURS
Pour les investisseurs naviguant dans cette incertitude réglementaire, trois scénarios méritent d'être pris en considération :
Scénario de base (55 % de probabilité) : Meta et l'UE parviennent à un compromis d'ici fin 2025, l'entreprise finissant par signer un Code modifié. Cela entraînerait des coûts de mise à niveau limités et aucune amende significative, avec un impact minimal sur les bénéfices et une expansion potentielle de leur multiple jusqu'à 770 dollars américains.
Scénario haussier (20 % de probabilité) : Bruxelles retarde l'application pour tous les fournisseurs face à la pression croissante de l'industrie, en réécrivant certaines parties du Code dans un compromis qui sauve la face. Ce scénario pourrait légèrement augmenter les bénéfices de Meta tout en élargissant son multiple pour soutenir un objectif de cours de 820 dollars américains.
Scénario baissier (25 % de probabilité) : L'UE maintient sa ligne dure, imposant des amendes importantes et forçant Meta à retarder le déploiement de Llama en Europe jusqu'en 2027. Cela pourrait réduire les bénéfices d'environ 4 % tout en compressant le multiple de Meta, poussant les actions vers 640 dollars américains.
Les investisseurs tactiques pourraient envisager d'accumuler des actions Meta en cas de faiblesse, en particulier si le titre atteint des niveaux de soutien entre 650 et 660 dollars américains. La décote réglementaire offre un potentiel de hausse si les tensions s'apaisent, tandis que l'activité publicitaire principale de Meta reste largement isolée de ces défis spécifiques à l'IA.
Les catalyseurs clés à surveiller incluent la réunion du conseil d'administration de l'IA de la Commission européenne le 25 juillet, la publication officielle du registre des signataires le 2 août, et la conférence téléphonique de Meta sur les résultats du troisième trimestre fin octobre, qui devrait fournir des précisions supplémentaires sur les plans de déploiement de l'IA en Europe.
Bien que le pari de Meta au sein de l'UE introduise une incertitude, il reflète également la confiance de l'entreprise dans sa position sur le marché mondial et l'importance stratégique de maintenir la flexibilité dans le développement de l'IA. Pour l'instant, les marchés semblent parier que le pragmatisme finira par l'emporter dans cette partie d'échecs réglementaire aux enjeux élevés.
Avertissement : Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs. Cette analyse est basée sur les données de marché actuelles et ne doit pas être considérée comme un conseil en investissement. Les lecteurs sont invités à consulter des conseillers financiers pour des orientations personnalisées.