L'Oréal acquiert la marque britannique de soins de la peau Medik8 pour 1 milliard d'euros afin de renforcer son portefeuille de dermocosmétiques haut de gamme
Le pari d'un milliard d'euros de L'Oréal sur Medik8 : science, stratégie et avenir des soins de la peau haut de gamme
L'Oréal s'apprête à acquérir la marque britannique de soins de la peau Medik8 pour environ 1 milliard d'euros, marquant une expansion significative du portefeuille de dermocosmétiques haut de gamme du géant français de la beauté. L'accord, qui est dans les dernières étapes de négociation avec le fonds de capital-investissement britannique Inflexion, représente un investissement substantiel dans le secteur des soins de la peau axés sur la science, en pleine croissance.
L'acquisition valorise Medik8 à environ neuf fois son chiffre d'affaires projeté pour 2025, soulignant les valorisations élevées actuellement affichées par les marques de soins de la peau étayées par des études cliniques. Bien que ni L'Oréal ni Medik8 n'aient publié de déclaration officielle confirmant la finalisation de l'accord, des sources industrielles indiquent que l'accord devrait être conclu sous peu.
Cette transaction s'inscrit dans la stratégie de L'Oréal visant à renforcer sa division dermocosmétique, qui comprend déjà des marques établies comme SkinCeuticals, CeraVe et La Roche-Posay – toutes réputées pour leur approche scientifique des soins de la peau.
La création d'une marque valant un milliard d'euros
Fondée en 2009 par le scientifique Elliot Isaacs, Medik8 a connu une ascension fulgurante, d'un laboratoire britannique boutique à un acteur mondial. Avec son portefeuille ciblé autour des sérums à la vitamine C et des traitements au rétinol, la marque a déclaré un chiffre d'affaires de 45,3 millions de livres sterling (53 millions d'euros) pour l'exercice clos en septembre 2023, avec un bénéfice avant impôts impressionnant de 15,6 millions de livres sterling.
Ce qui rend Medik8 particulièrement précieuse est sa croissance des ventes rapportée de 50 % d'une année sur l'autre en 2024, les projections suggérant que le chiffre d'affaires mondial pourrait atteindre environ 115 millions de dollars (106 millions d'euros) en 2025. Cette trajectoire de croissance, combinée à des capacités de fabrication internes rares parmi les marques indépendantes, en a fait une cible d'acquisition irrésistible.
« Medik8 a réussi à créer le Saint Graal de la beauté : des produits qui tiennent réellement leurs promesses », explique un analyste de l'industrie des soins de la peau qui a suivi l'ascension de la marque. « Leurs dérivés de vitamine A et leur technologie d'encapsulation représentent une véritable innovation sur un marché saturé de formules dictées par le marketing. »
Le fonds de capital-investissement Inflexion, qui a acquis Medik8 en 2021, semble en passe de récolter des rendements significatifs sur son investissement, bien que ni L'Oréal ni Inflexion n'aient publié de déclarations officielles confirmant la finalisation de l'accord.
La prime sur les soins de la peau axés sur la science
Le moment de cette acquisition souligne un changement fondamental dans le comportement des consommateurs. Au cours des trois dernières années, les consommateurs de produits de beauté se sont de plus en plus tournés vers des marques qui mettent l'accent sur le soutien clinique – en particulier celles qui se concentrent sur des ingrédients actifs éprouvés comme la vitamine C stabilisée et le rétinol microencapsulé.
« Nous constatons une volonté sans précédent des consommateurs d'investir dans des soins de la peau qui produisent des résultats mesurables », observe un chercheur en dermatologie travaillant avec plusieurs grands conglomérats de la beauté. « L'époque où le 'blabla marketing' stimulait les ventes est révolue. Le consommateur d'aujourd'hui veut des preuves, de la transparence et de l'efficacité. »
Cette tendance a transformé le marché mondial des dermocosmétiques, maintenant évalué à près de 20 milliards de dollars et en croissance d'environ 9 à 10 % par an – soit plus du double du taux de croissance du secteur plus large des soins de la peau. Pour contextualiser, l'ensemble du marché des soins de la peau devrait croître à un taux annuel composé de seulement 4,5 % jusqu'en 2027.
Dans cet environnement, les valorisations élevées sont devenues la norme. Aesop a été vendu pour 2,5 milliards de dollars en 2023, tandis que des acquisitions récentes comme Dr.G en Corée et Rhode par E.l.f.