Les entreprises allemandes augmentent leurs investissements en Chine tandis que les marques américaines se retirent

À Contre-Courant : Comment le Pari Chinois de l'Industrie Allemande Redéfinit les Règles des Chaînes d'Approvisionnement Mondiales

DÜSSELDORF, Allemagne — Alors que de nombreuses entreprises occidentales s'empressent de réduire leur présence en Chine, le plus grand détaillant d'articles de sport d'Allemagne prend un chemin radicalement différent. La décision d'Intersport d'étendre sa production en Chine représente bien plus qu'une simple stratégie d'entreprise à contre-courant : elle témoigne d'un réétalonnage fondamental de la manière dont l'industrie européenne perçoit sa relation stratégique la plus complexe.

Cette démarche intervient alors que les géants mondiaux du sport, Nike et Adidas, se retirent de la fabrication chinoise, laissant derrière eux un paysage d'usines sous-utilisées et des prix compétitifs qu'Intersport cherche à capter. Cette stratégie à contre-courant éclaire une vérité plus large sur la dépendance industrielle allemande : pour de nombreuses entreprises, la Chine a évolué de partenaire de fabrication à nécessité existentielle.

De récentes enquêtes industrielles révèlent que plus de 90 % des entreprises allemandes opérant en Chine prévoient de maintenir ou d'augmenter leurs investissements, même si la rhétorique politique met l'accent sur la « réduction des risques ». Le fossé entre la posture politique et la réalité économique n'a jamais été aussi prononcé.

Le Jeu d'Échecs de la Fabrication

Le pivot stratégique d'Intersport exploite une dislocation unique du marché. Alors que Nike et Adidas diversifient leurs chaînes d'approvisionnement vers l'Asie du Sud-Est et les Amériques — en partie en réponse aux pressions tarifaires et à l'incertitude géopolitique — les fabricants chinois sont confrontés à des capacités inattendues. Pour Intersport, cela représente une opportunité de développer ses opérations de marques propres, les faisant passer d'environ 10 % à 20 % du chiffre d'affaires total, une transformation qui améliore les marges et pourrait modifier fondamentalement sa position concurrentielle.

« La surcapacité créée par le retrait des marques occidentales a généré une opportunité d'arbitrage temporaire », a expliqué un analyste européen des chaînes d'approvisionnement, qui a requis l'anonymat en raison de la sensibilité de ses clients. «