Ferrero acquiert le géant du petit-déjeuner WK Kellogg pour 3,1 milliards de dollars en numéraire
Douce Ambition : Ferrero s'empare du géant des céréales WK Kellogg dans un pari matinal à 3,1 milliards de dollars
Une manœuvre audacieuse pour conquérir le petit-déjeuner américain est confrontée aux vents contraires des changements d'habitudes de consommation et des médicaments amaigrissants.
L'empire italien de la confiserie Ferrero a conclu un accord pour acquérir le pilier du petit-déjeuner américain WK Kellogg Co pour 3,1 milliards de dollars, payant une prime substantielle de 40 % qui a provoqué une onde de choc dans l'industrie des produits alimentaires emballés aujourd'hui.
La transaction entièrement en numéraire valorise le fabricant de Frosted Flakes et Rice Krispies à 23 dollars par action, bien au-dessus de sa récente fourchette de négociation de 17-18 dollars. À la cloche de clôture d'hier, les actions Kellogg s'étaient établies à 22,85 dollars, reflétant à la fois l'enthousiasme des investisseurs et un faible écart d'arbitrage suggérant la confiance du marché dans la finalisation de l'accord.
« Ceci représente la collision de deux cultures alimentaires distinctes », note un analyste chevronné des biens de consommation emballés (BCE) qui suit les deux entreprises depuis des décennies. « D'un côté, vous avez la tradition artisanale et familiale du chocolat européen. De l'autre, l'activité industrielle américaine par excellence des céréales, bâtie sur le maïs et le blé. »
Mariage du petit-déjeuner et des collations nocturnes
Pour Ferrero, cette acquisition représente un pivot stratégique au-delà de ses racines dans la confiserie. Le chocolatier italien — mondialement connu pour Nutella, les Kinder Surprise et les Ferrero Rocher — obtient un accès immédiat au garde-manger du petit-déjeuner américain, étendant ses « occasions de consommation » des douceurs de l'après-midi aux produits de base du matin.
Le timing reflète à la fois une opportunité et une nécessité. Depuis sa séparation de Kellanova en octobre 2023, WK Kellogg a été confrontée à des actions sous-performantes et à