L'Avènement de la Boutique d'Applications IA : Comment ChatGPT d'OpenAI Redéfinit Discrètement les Règles de la Technologie et du Commerce
San Francisco, 11 octobre 2025 – Des développeurs proches d'OpenAI affirment que l'entreprise est engagée dans une frénésie d'embauches et de partenariats, recrutant des talents et des collaborateurs pour donner vie à une nouvelle génération d'« applications IA » avant la fin de l'année. Mais ne les confondez pas avec les applications classiques présentes sur votre écran d'accueil. Celles-ci sont animées par quelque chose de plus profond – un protocole appelé MCP (Model Context Protocol) – et cela modifie discrètement la manière dont nous utiliserons la technologie dans les années à venir.
La Boutique d'Applications IA Arrive
OpenAI a esquissé pour la première fois sa vision lors d'une récente Dev Day, où elle a annoncé que des développeurs tiers seraient bientôt en mesure de créer et de publier leurs propres outils directement au sein de ChatGPT. Les premiers partenaires se lisent comme un bottin mondain de la technologie moderne : Booking.com pour la recherche d'hôtels, Expedia pour la planification de voyages, Canva pour la conception, Coursera pour l'apprentissage en ligne, Figma pour la collaboration d'équipe, Spotify pour la découverte musicale et Zillow pour la recherche de logements.
Cela ressemble à une boutique d'applications standard, n'est-ce pas ? Pas tout à fait. En coulisses, ces « applications » ne sont pas du tout des programmes autonomes. Elles sont construites en utilisant le MCP, qui permet aux serveurs externes de communiquer directement avec ChatGPT, fournissant des données, des outils et des services que l'IA peut utiliser instantanément.
Un initié l'a parfaitement résumé : « La plupart des utilisateurs ne savent pas ce que signifie MCP, alors OpenAI les appelle simplement des applications. C'est plus simple. »
Cette « simplification » cache quelque chose d'énorme. OpenAI ne se contente pas de lancer une boutique d'applications ; elle crée un marché de capacités d'IA, où les requêtes humaines rencontrent les logiciels intelligents directement par la conversation. Il ne s'agit plus de toucher et de glisser, mais de parler.
Ce que signifie vraiment MCP
En son cœur, le Model Context Protocol agit comme un traducteur entre ChatGPT et le monde numérique. Il permet aux systèmes externes d'exposer leurs données et fonctions de manière structurée que ChatGPT peut comprendre et utiliser.
En pratique, cela signifie que l'IA peut récupérer des informations en direct, les traiter et interagir avec des services en temps réel – sans que vous ayez à quitter la conversation.
Imaginez que vous souhaitiez réserver un vol. Au lieu d'ouvrir une application de compagnie aérienne, vous diriez simplement à ChatGPT : « Trouve-moi le meilleur vol pour Paris vendredi prochain. » L'IA comparerait les prix, vérifierait la disponibilité et gérerait même le paiement – le tout en communiquant directement avec un serveur MCP en coulisses. Pas de connexions, pas de nouveaux onglets, pas d'attente.
OpenAI a déjà testé cela avec Booking.com, permettant aux utilisateurs de rechercher des hôtels directement via ChatGPT. Une intégration similaire avec Shopify permettra bientôt aux gens de parcourir des produits, de les ajouter à un panier et de payer – le tout au sein d'une conversation.
C'est un peu comme avoir un assistant personnel qui sait utiliser toutes les applications du monde, mais sans la friction de devoir passer de l'une à l'autre.
La Fin de l'Ère des Applications Mobiles ?
Certains analystes affirment que ce changement pourrait marquer le début de la fin pour les applications mobiles traditionnelles. Au lieu de télécharger des dizaines d'icônes, vos services préférés pourraient simplement exister en tant que « serveurs MCP » auxquels votre IA peut accéder chaque fois que vous en avez besoin.
Un ingénieur d'OpenAI l'a décrit ainsi : « Nous concevons des outils que l'IA peut utiliser directement. L'IA interagit avec nos systèmes, puis fournit les résultats à l'humain. »
Si cette vision perdure, les actions quotidiennes comme commander de la nourriture, louer une voiture ou payer des factures pourraient se résumer à une seule conversation. Dites adieu à jongler avec les applications ; ChatGPT devient le guichet unique.
L'entreprise teste déjà des fonctionnalités de paiement instantané pour des plateformes comme Etsy et Shopify, ce qui signifie que vous pourriez dire : « Achète cette tasse », et cela se produirait – en toute sécurité, instantanément et de manière conversationnelle.
Mais la Route à Suivre n'est Pas Simple
Malgré toutes ses promesses, ce nouvel écosystème fait face à des questions épineuses.
Premièrement, l'argent. Qui est rémunéré, et comment ? Les développeurs partageront-ils les revenus avec OpenAI ? Y aura-t-il des publicités ou des placements payants ? OpenAI a laissé entendre que des détails seraient bientôt disponibles, mais les incitations feront le succès ou l'échec de l'écosystème. Sans une économie équitable, les petits développeurs pourraient être laissés pour compte tandis que les grandes marques domineraient l'espace.
Ensuite, il y a la question de la neutralité. Lorsque ChatGPT propose plusieurs options – par exemple Expedia et Booking.com – comment décide-t-il laquelle utiliser en premier ? Ce système de classement pourrait facilement susciter des débats sur la concurrence. La transparence sera essentielle, tout comme donner aux utilisateurs le pouvoir de définir des préférences comme « toujours utiliser Expedia » ou « montre-moi d'abord les résultats les moins chers ».
Et que se passe-t-il si quelque chose ne va pas ? Si vous réservez un hôtel via ChatGPT et qu'il vous facture le mauvais montant, qui est responsable – l'IA, le développeur de l'application ou OpenAI ? La confiance dépendra d'invites de confirmation claires, de journaux visibles et de politiques de remboursement qui ont du sens pour le commerce conversationnel.
Sécurité, Paiements et Gardiens
La sécurité jouera un rôle de premier plan dans tout cela. Le système doit gérer la liaison de comptes, l'authentification et les autorisations de manière transparente, tout en facilitant la révocation de l'accès par les utilisateurs en cas de besoin.
Les paiements sont une autre montagne à gravir. Derrière chaque bouton de paiement se cachent des taxes, des réglementations régionales, des conversions de devises et des protections contre la fraude. Si OpenAI réussit ce pari, ChatGPT pourrait devenir un nouveau type d'interface d'achat. Sinon, l'adoption pourrait rapidement stagner.
Et puis il y a le facteur X – Apple et Google. Si ces gardiens décident de bloquer ou de limiter les fonctions d'arrière-plan et les notifications de ChatGPT, les utilisateurs pourraient considérer les « applications » IA comme des jouets amusants plutôt que de sérieux remplacements.
La Stratégie à Deux Fronts pour les Grandes Marques
Pour les grandes plateformes comme Booking.com ou Uber Eats, l'avenir pourrait signifier jongler avec deux identités : leurs applications classiques pour les clients fidèles et leurs serveurs MCP alimentant directement ChatGPT en données.
Le succès dans ce nouveau monde ne viendra pas de graphiques tape-à-l'œil ou d'une UX astucieuse – il viendra de la qualité des données. Les assistants IA prospèrent grâce à des informations fraîches, précises et structurées. Inventaire en temps réel, frais transparents, politiques d'annulation – ceux-ci deviennent le SEO de l'ère de l'IA. Certains l'appellent déjà le « SEO d'assistant » – un nouveau champ de bataille pour la visibilité au sein de ChatGPT.
Les entreprises devront décider combien partager. Ouvrent-elles complètement leurs pipelines de données pour gagner en portée, ou gardent-elles certaines informations privées pour protéger leurs marges ? C'est une danse délicate entre ouverture et contrôle.
Une Nouvelle Architecture Technologique pour l'Ère de l'IA
L'ensemble du système repose sur une architecture en couches.
Au sommet, ChatGPT agit comme un « OS d'Assistant », comprenant l'intention de l'utilisateur, choisissant le bon outil et gérant des éléments comme l'authentification et les paiements.
En dessous se trouve le marché MCP – la couche de découverte où les développeurs publient, monétisent et gèrent les autorisations pour leurs intégrations.
Plus bas, les serveurs MCP – gérés par les entreprises et les fournisseurs SaaS – traitent les requêtes, renvoient les données et se disputent l'utilisation et la visibilité.
Et tout en bas, vous trouverez les systèmes traditionnels qui stockent les inventaires, traitent les commandes et exécutent les transactions. L'IA devient simplement l'interface reliant toutes ces couches.
Le Guide de l'Entrepreneur
Les fondateurs et les investisseurs tournent déjà autour de ce nouvel espace comme des faucons. Leur conseil ? Possédez quelque chose d'unique – que ce soient des données propriétaires, une offre exclusive ou une capacité spécialisée que d'autres ne peuvent pas facilement copier.
Un investisseur l'a résumé : « Soyez le point d'accès que l'IA appelle, pas seulement une couche intermédiaire. »
Les startups sont incitées à lancer des serveurs MCP dès que possible. Commencez par de simples recherches de données, puis ajoutez des transactions et des confirmations. Et quoi que vous construisiez, rendez-le compatible avec plusieurs assistants afin de ne pas être enfermés avec ChatGPT uniquement.
Oubliez les applications génériques de « concierge IA » sans réelle offre – concentrez-vous sur les verticales où la précision est primordiale, comme la planification de soins de santé ou les demandes d'indemnisation. Ces industries exigent précision et responsabilité, et c'est là que les agents IA pourraient briller le plus.
Les Métriques qui Compteront
Le succès sera mesuré par de nouveaux types de métriques :
- Taux d'invocation (fréquence à laquelle votre service est appelé dans des contextes pertinents)
- Latence (vitesse à laquelle l'IA renvoie les résultats — moins de 300 millisecondes est idéal)
- Qualité de réalisation (fréquence à laquelle la réponse de l'IA satisfait réellement l'utilisateur)
- Rentabilité (rentabilité de chaque invocation)
Pour les investisseurs, les signaux positifs incluent des accords d'approvisionnement uniques, une infrastructure conforme et une flexibilité entre les plateformes. Les signaux d'alarme ? Dépendre trop fortement d'une seule plateforme IA ou construire des parcours utilisateur fragiles qui se cassent facilement.
Les thèmes d'investissement les plus importants qui émergent actuellement incluent les utilitaires MCP verticaux pour les industries réglementées, les outils de sécurité et de fiabilité pour les agents IA, et les nouvelles infrastructures d'identité et de paiement adaptées au commerce basé sur l'IA.
L'Avenir Est Conversationnel
Le grand plan d'OpenAI ne se limite pas à ajouter de nouvelles fonctionnalités à ChatGPT – il s'agit de redéfinir la façon dont nous utilisons les ordinateurs. Si cela fonctionne, les applications telles que nous les connaissons pourraient s'estomper en arrière-plan, remplacées par un réseau fluide de conversations pilotées par l'IA.
Bientôt, vous pourrez planifier un voyage, acheter des cadeaux, vérifier vos taux hypothécaires et commander le dîner – le tout sans jamais quitter une fenêtre de discussion.
Mais ne vous y trompez pas : ce n'est pas une évolution pacifique. C'est un glissement de pouvoir. La véritable bataille n'est pas pour les applications – elle est pour qui contrôle votre flux d'intentions, le flux de chaque requête que vous faites.
Et pour l'instant, le MCP semble être la prise qui connecte tout. L'avenir, semble-t-il, va vous répondre.